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深度分析《青云志》页游5大成功要素

游戏圈里“IP”虽然喊得热,但是小说或者影视IP改编之作真正特别成功的,非常少。像《青云志》这样的电视剧,播出首日创下佳绩,页游同期上线也取得好成绩,类似这样的ip影游同步成功的案例少之又少。

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青云志最近7天百度指数趋势

从7月30日开始,青云志百度搜索指数开始暴涨,在7月31日即电视剧首播日从平时的10万暴涨至万,在8月1日白天继续暴涨至120万。影视剧方面,在湖南卫视首播的收视率为1.352%,市场份额7.075%,位居当日电视剧收视率排行榜榜首,也创下了16年周播剧的收视记录。

尽管《青云志》游戏背后的广州酷游,在中国南方页游研发圈小有名气,过去几年里制作出多款高品质深受玩家喜爱的页游作品。但是没有人可以在喝完一碗鸡汤就能获得成功,实际上也不并存在能够复制的霸榜爆款。

必须先承认《青云志》成功的偶然性,再冷静的分析,为什么这款产品能有现在的成绩,有哪些东西是可以复制的。

这个暑假必须《青云志》

影视类IP做游戏,都几乎快成综艺节目、各种电视电影的标配了。而15年成功的此类产品是《花千骨》,一款被圈内视为“IP影游同步模板”的ARPG游戏。

热播的电视剧,为什么最终是《花千骨》的页游赚钱了?这个暑假热播的电视剧更是众多,为什么是《青云志》?

1、目前最火的影视剧,注定是导量大户。

这个暑假的电视剧市场里,最火的《青云志》,《秀丽江山》,《幻城》等。

据视频网站风向标的腾讯视频数据显示,《青云志》首集两日播放次数是3.8亿次,《秀丽江山》首集播放播出10天后的播放次数是2.6亿次,而《幻城》对比上述两套电视剧差距明显。

2、有备而来,掌握流量来源,顺利导入游戏

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百度品牌专区-影游一体

《青云志》影视剧的制作方欢瑞世纪,手游研发发行公司完美世界,页游运营方YY游戏,三方深度合作,共同建设百度专区,在创下影视佳绩的同时,尽可能的转移观众至游戏中,让观众体验不一样的《青云志》。

《青云志》是有备而来,除了能从百度上直接搜到各种新闻消息,各大门户网站早就打通了合作,推荐位伺候,PC端的搜索引擎上直接可以导入官网,把影视播放和游戏下载和体验整合在一个官网中。《青云志》百度指数在影视剧播出次日就超过120万,而在这之前是日均十万左右。

3、播放的同时推出游戏

在《青云志》推出电视剧前,百度指数日均10万左右,播放后次日就超过120万,并且持续暴涨,注意是暴涨,重要的事再说一遍:是还在暴涨。正常人都能理解,电视剧播放期间会是最吸量的时候,能同时推出游戏非常重要。

4、控制播放节奏,保持热度,影游紧密合作

《青云志》每周一至周四每天播放1集,总共55集的电视剧分两部分播出,持续3个多月。

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而且在《青云志》游戏的宣传中,有类似如下表述“想提前知道结局,快玩游戏”。

据传游戏签下该剧中的神秘影星代言,以影视剧中形象出现。

同时在游戏产品推出,和影视剧播出的时间段里,相互交叉互动的传播,其他主演也参与传播。这也是加强认知度和导量的一个重要手段。

总的来说,逻辑其实就是两点,一,掌握流量来源,积极导量,如上述123点。二,了解用户,掌握用户需求。这方面在运作IP产品,YY游戏或许在创造16年页游市场的一个新奇迹。

5、IP本身就非常知名,是一个“老品牌”

这一点应该也是和影视剧同步推出绑在一起的。

这个IP在影视剧推出前,就特别知名,其实可以算是一个老品牌重新定义,用户或许并没有一个既定的,特别清晰的需求在那。但是很清楚的是用户的要求很高,非常高。

据了解,《青云志》的用户部分是因为IP的影响力,但也有一部分本来就是重度玩家,因为近期剧集和游戏的热度聚焦也让他们进入了游戏。这个数据,契合上述判断。

http://www.gdfczx.org.cn/kv8nUQqCld/6310258462.html